随着社会经济的迅猛发展,消费者的消费需求层次也由简单的纯物质需求转变成为多样化、高等级的内在精神需求,情感也已经成为影响消费行为的重要因素之一。饮料作为百姓生活的必备饮品,趋以多样化的特征,其包装设计也更加关注消费者的内心情感,尤其是一些性格化、精神化、情感化的消费需求能够得到认可和尊重。所以,饮料的包装设计需从关注消费需求开始,根据消费者的消费情感诉求的种类进行准确分析和定位,进一步地整理设计出与消费者情感需求相吻合的饮料包装,赢得消费者的瞩目,促进饮料产品的市场销售。文章分析饮料消费者的情感需求分类,探索在不同类型饮料的包装设计定位中的消费情感需求,进一步分析了不同情感消费需求下的饮料包装设计分类,分别以饮料包装的图形、文字、色彩、造型、材质五大设计要素,把饮料包装分为实用型、个性型、新奇型、时尚型、参与互动型的饮料包装。基于消费情感的饮料包装设计研究创新之地旨在迎合了“以人为本”的饮料包装设计趋势,设计定位从关注消费者需求出发,关怀了消费者的开启、饮用、持握、携带方式,进而分析了基于消费情感的饮料包装的设计模式(迎合式、导向式、逆反式),剖析了上述五种饮料包装的设计方法,力求设计研究出能够引起消费共鸣的饮料包装形态,提升饮料包装的附加价值。文章针对消费情感对饮料包装设计展开研究,提出相对应的饮料包装设计方法,使饮料包装的设计更具市场影响力,促进饮料包装设计的完善,更加符合市场和消费者的需求。图62幅;表1个;参50篇。