近年来，移动互联网技术的不断发展，移动终端（如智能手机、平板电脑）普及率的越来越高，影响着服装购买的方式，越来越多的消费者倾向使用手机App平台进行选购服饰。众多服装品牌相继推出对应的移动App，以开辟新的营销渠道。但现阶段服装品牌App页面设计不够成熟，这将阻碍新的营销渠道快速发展。因此，本研究目的在于通过市场调研，提取服装品牌App页面的构成要素，建立移动购物的用户理论模型，分析外部变量（功能设计、内容设计和布局设计）、中介感知变量（感知易用性、感知有用性和感知风险）对消费者购买行为的影响，并为服装品牌App页面设计提供指导性建议。　　主要内容包括以下三个方面：　　1.通过文献查阅和实际调研，归纳总结服装品牌App页面构成的3个部分（功能设计、内容设计和布局设计）与感知有用性、感知易用性、感知风险、品牌信任和消费者购买意愿之间的关系，提出本研究的理论模型和研究假设。　　2.通过问卷1的调研，筛选影响消费者购买意愿的服装品牌App页面构成3个部分的主要要素，将筛选后的页面构成要素考虑在App页面设计中，最后建立虚拟服装品牌AMOUR的App平台。　　3.让消费者用虚拟服装品牌AMOUR的App进行虚拟购物体验并且填写问卷2。利用AMOS.20软件进行数据分析，采用结构方程模型的方法进行验证。经过对初始模型的五次检验和修正，得到最佳结构方程模型，并验证本研究的假设。结果表明：①技术接受理论对移动互联网环境中服装品牌App购物的适应性好，感知易用性影响感知有用性，感知易用性、感知有用性共同影响用户的行为意愿；②功能设计、内容设计和布局设计作为外部变量共同影响感知易用性，且通过感知易用性间接影响感知有用性；③感知易用性和感知有用性通过品牌信任间接影响购买意愿，功能设计、内容设计和布局设计通过感知易用性、感知有用性及品牌信任间接影响购买意愿。　　研究结果表明，服装品牌App的页面构成会对消费者的购买行为产生影响。为了提高消费者的购买意愿，在服装品牌App页面设计时要注意以下三点：功能设计中，要注重轮播模块、多媒体模块和互动模块的设计；内容设计中，要注重搭配展示、图片展示和细节展示的设计；布局设计中，要注重图片与页面的布局和文字与图片布局的设计。