品牌联合是企业打造强势品牌,提高品牌资产和品牌竞争力,从而奠定企业市场地位的重要手段之一。电子商务企业近年来发展迅猛,也热衷于实施品牌联合战略,本论文旨在深入研究联想与京东的品牌联合效应影响机制。首先,在文献研究的基础上,系统综述了影响品牌联盟效应的关键要素。其次,应用案例研究方法,探索性研究了电子商务模式下的品牌联合效应特征与影响要素。进而,提出了研究假设,设计出符合需求的调查问卷,发放并回收问卷,最后对所收集的数据信息进行整理、分析,得出研究结论。研究结果表明:第一,消费者对品牌感知质量越高,对品牌联合的评价越高。第二,品牌知名度越高,对于品牌联合产品的品牌评价就会越高。第三,消费者对品牌的信任程度越高,对品牌联合评价越高。第四,消费者对品牌联合评价越高,购买意愿越强烈,第五,消费者对联合品牌的评价在购买意愿提升中起到了中介作用,对品牌联合的质量感知以及品牌信任这些方面都会引导消费者进行购买,强化他们的购买意愿。