本文以兰州国际马拉松赛为研究对象,考察作为赛事营销事件的马拉松赛事在兰州城市形象建构中发挥的作用。兰州马拉松作为每年一届的城市大型赛事,能够对城市形象产生较好建构能力的前提是赛事本身已具备很强的品牌价值,成为品牌赛事。通过对兰州马拉松赛事的各项品牌识别元素及品牌特征分析后发现,兰州马拉松赛事的品牌价值已逐步凸显,具备了对兰州城市形象进行建构的能力。因此,期望能够从兰州马拉松赛事品牌营销与兰州城市形象二者关系中探究出举办赛事对于城市形象产生的实际效用。在分析兰州马拉松赛事品牌营销对城市形象建构的过程中,赛道与媒介成为了最有力的抓手,因此主要从赛道规划与城市景观关系、赛事媒介营销状况两个角度进行梳理和分析。本文详细探讨了赛道线路规划与城市景观契合状况、赛道景观中城市形象符号以及赛事具体类型媒介报道对兰州城市形象建构的影响。在借助赛事改变公众对于兰州城市形象认知方面,依据于本地公众、域外公众和参赛选手等三类人群的赛事问卷调查。具体来说,选择从2011年起单数年份的兰州马拉松赛的问卷调查数据为研究对象,即第一届、第三节、第五届和第七届等共四届兰州国际马拉松赛事的相关调查数据并侧重于最新的2017年第七届赛事的数据。调查发现,虽然不同人群对兰州马拉松赛存在认知差异,但对赛事均给予较高评价。同时,由于马拉松赛事与兰州城市具有较高的关联度,因而也使公众对赛事涉及的兰州城市相关方面的认知以及城市形象的评价有了明显改观,表明马拉松赛事的举办使兰州城市形象产生了正向提升。而在实际的马拉松赛事品牌营销对兰州城市形象的具体建构方面,集中体现于文化、市政、市民及环境等四大方面。在兰州马拉松赛事品牌营销对城市形象建构的下一阶段,应当进一步增加赛事附加值,以凸显城市亮点。在对赛事的整体设计上,要构建“大马拉松”概念,打造城市节日;在赛事特色上,要强化爱心公益,用温情营造城市基调;在提高对城市构建能力上,要强化赛事商业化运作,以提高与同类赛事间的竞争力。同时还应当整合城市其他卖点,加强媒体沟通,扩大传播范围,增强传播效果。