中国户外广告市场近些年一直处于高速增长期，在城市中承担着十分重要的传播作用。在户外广告蓬勃发展的同时，也暴露出很多涵待解决的问题。从受众意识的视角研究户外广告视觉表达设计的特点，能够获得更好的视觉传达效果。所以，从受众意识的角度对户外广告视觉设计进行研究就显得非常必要。本文首先对户外广告、视觉设计以及受众意识等关键的研究概念进行了界定，并对户外广告视觉设计相关的理论进行了概述，然后从调动受众视觉表现元素、创新受众视觉空间维度、创新户外视觉媒介、设计新的视觉形式等多个角度总结了户外广告视觉设计的方法。最后，本文以齐齐哈尔公交站牌户外广告视觉设计为例，在充分的调查研究基础上，对齐齐哈尔市公交车站牌户外广告的视觉设计传播效果进行分析，从而提出了提高齐齐哈尔市公交车站牌户外广告视觉设计效果的策略。本文的研究成果能够为中国户外设计实践活动提供具有可行性的创作原理和方法，对提高我国户外广告的设计和制作水平，提升户外广告传播效果起到一定的借鉴作用。本文的研究内容主要包括五个部分。第一章是绪论部分，主要包括课题研究的背景、研究目的和研究意义、国内外研究状况等内容。第二章是户外广告受众分析。在这一章中，对户外广告、视觉设计以及受众意识等关键的研究概念进行了界定，并对户外广告视觉设计与受众的关系进行了探讨。第三章是受众意识与大众文化。本章首先介绍了接受美学在广告受众研究中的应用，然后重点从认知、情感和动机、意志三个维度分析了广告受众的接受心理过程，最后探讨了大众文化对受众意识的影响。第四章是基于受众意识的视觉表达设计原则。这一章从调动受众视觉表现元素、创新受众视觉空间维度、创新户外视觉媒介、设计新的视觉形式等多个角度总结了户外广告视觉设计的原则。第五章是基于受众意识的齐齐哈尔市公交站牌户外广告视觉设计的调查研究。这是本文的重点，也是论文的创新之处。本文以齐齐哈尔公交站牌户外广告视觉设计为例，在充分的调查研究基础上，利用户外广告视觉设计相关的理论及方法，对齐齐哈尔市公交车站牌户外广告的视觉设计传播效果进行了分析，并提出了提高齐齐哈尔市公交车站牌户外广告视觉设计效果的策略。