本文针对当前农产品经营企业进行品牌建设的需要,以及临安市对农产品企业品牌建设策略这一课题理论研究不足的现状,对临安农产品企业品牌建设策略进行了深入研究。旨在将研究成果用于指导实践,能够对临安农产品实施品牌建设带来一定的借鉴意义,以促进临安农产品强势品牌的创建和推广,推动农产品企业可持续发展,并提高临安农业综合竞争力。本文通过实地调研以及面向对农产品企业及消费者进行问卷调查,并运用SWOT分析法对临安农产品企业品牌建设环境及现状进行了研究。研究发现,临安农产品企业在地理区位、物质资源、区域品牌资源、历史文化和产业集群等方面具有内部优势,但同时也存在品牌意识淡薄、品牌定位模糊、品牌间无差距、科技含量不高和宣传力度不够等内部劣势；精深加工科技方案出台和产业扶持政策的出台为临安农产品企业进行品牌建设提供了政策方面的机遇,食品安全受到重视、农业技术水平提高、电子商务迅速发展等经济、社会和技术因素也为临安农产品企业进行品牌建设提供了外部机遇；政府扶持力度不够、产品品牌忠诚度低、自然环境带来风险、竞争对手带来挑战为临安农产品企业进行品牌建设带来了外部威胁。为推进临安农产品企业的品牌建设,本文根据SWOT分析,从四个方面提出了对策建议。首先,SO策略包括：(1)拓宽品牌经营的资源基础；(2)健全质量和生产管理体系；(3)完善农产品网络销售平台。其次,ST策略包括：(1)合理进行品牌延伸；(2)加大品牌宣传力度；(3)利用资源竞争优势。再次,WO策略包括：(1)营造优良的开发环境；(2)加大品牌建设投入；(3)提高加工技术水平；(4)提高科技创新能力；(5)开拓多条分销渠道。最后,WT策略包括：(1)根据市场需求明确品牌定位；(2)依靠品牌文化培养消费者忠诚；(3)加强品牌战略管理。