当前网络广告广泛应用于网络世界中,但其存在投放不够精确和投放不及时等弊端。因此,将定位技术应用于网络广告中是必要的。定位技术分为需要客户端支持和无需客户端支持两种类型。无需客户端支持的定位技术适用于网络广告,本文对可以应用到在线广告的无需客户端支持的定位技术进行了重点研究。本文首先概述了无需客户端支持的街道级别IP定位体系(Street-Level Client-Independent IP Geolocation System)的工作原理,然后通过对系统进行模块化分析发现街道级IP定位系统存在以下四个方面的缺陷：基准点信息不准确；无法精确定位封闭式网络基准点；路由信息不完整；路由信息修复不准确。本文针对上述问题提出了相应的解决方案：(1)引入基准点过滤机制,通过对比基准点的网络距离和物理距离来判断它是否为正确的基准点；(2)标识封闭式网络基准点,通过对基准点数据进行统计、归纳、计算、整合等一系列步骤来删除封闭式网络基准点；(3)采用ITRG路由获取算法,增加了报文类型并改进了报文选择策略；(4)采用RRDR路由修复算法,改进了路由信息修复算法。实验证实：通过这些改进措施,系统的定位精度和准度都有所提高。本文的理论研究不但为IP定位系统的优化提供了理论依据；而且对在线广告服务的学术研究是具有较高实用价值的。基于此,本文完善了原有的IP定位系统,并在此基础上进行了一定的创新,提高了该系统从理论研究到实践应用的可行性。