广告是应人们对商品信息的需要而产生的，是社会经济生活中不可或缺的一部分，并随着时代的发展日新月异。广告涉及政治、经济、科技、文化、教育、军事等各个领域，广告形式与内容也在科学技术的影响下不断提高。广告语作为广告最重要、最有效的核心部分，极具特色，与其他领域的日语表达有所不同，广告语言更贴近日本人的现实生活，更能体现日本的风俗习惯。同时广告语作为语言的一种实践表现应用广泛。所以，日本广告语的特点与发展等都反映了日语的特色与发展趋势。本文主要从词语选择、句式结构、修辞和文化层面的角度对日本广告语进行分析。在词语选择上，重点研究日本广告语中的名词、形容词、数字词、拟声拟态词的使用特色，以及惯用句、谚语的改用情况。在句式结构层面，重点研究日本广告语中经常使用的疑问句、祈使句、感叹句、省略句及格律句等。在修辞层面上，重点研究比喻、拟人、反复、双关、排比等修辞手法的使用特点。在文化层面上，主要分析日本广告语形成过程中受到的文化方面的影响，主要包括：文化心理、文化包装以及艺术内涵等。为了能够客观严谨地分析日本广告语言特点、掌握日本广告的流行趋势，笔者收集了近五年在日本杂志、网络以及电视广告共近200例。主要涉及NONNO、SPRING、CASA BRUTUS、“サライ”、“オレンジページ”杂志等，以及朝日电视台、东京电视台、富士电视台等。本文主要从语言学的角度结合大量的广告实例分析，归纳总结了日本广告语言的特征与走向，为日本广告广告语的研究提供新的研究视角。在学术研究中具有一定的创新性与实用性。