移动互联网时代,移动通讯技术和信息网络技术的进步,智能手机等移动终端设备的普及,改变并颠覆了当下的媒介环境和传播生态。传统媒体尤其是报媒的生存发展遭遇巨大的挑战和冲击。为了顺应时代的发展,传统报媒积极探索移动化生存来寻求突围。无论是中央级报媒还是地方性报媒,纷纷开通官方微博、微信公众号、新闻客户端等新媒体平台,"两微一端"成为传统报媒进军移动互联网市场的"标配"。本文将移动互联网的发展作为研究的宏观背景,首先分析了技术驱动下媒介环境的革新,从媒体价值和广告价值阐述了传统报媒生存困境的具体表征。接下来,基于"两微一端"产品的开发和新媒体矩阵的构建梳理报媒数字化升级和移动化生存的实践探索及初步成效,并从内容的路径依赖,盈利模式的有待重构解读了报媒移动化实践中存在的主要问题。最后,基于前文的问题研究,从内容生产和市场运营两个维度提出了报媒移动化生存的可行建议和核心策略。一方面内容生产作为报媒价值创造的核心要素,可从四个方面改进提高。一是专业精耕,在原创的技术上优化内容质量;二是受众细分,凸显与受众利益相关的本土性;三是整合资源,巧用大数据提供精准信息服务;四是平台联动,应用多媒体手段打造融合新闻。另一方面市场运营作为报媒价值变现的必要手段,可以通过拓展内容价值、推广营销渠道、创新广告形式、培养用户思维实现报媒移动化的切实盈利。