安溪铁观音是福建主产的中国名茶,也是国家地理标志茶叶产品。随着经济社会快速发展和信息技术广泛应用,电商成为消费者采买的重要来源,网购安溪铁观音也成为众多电商客户消费的主要手段。虽然网购具有摆脱时空限制等便利优势,但也由于信息不对称,导致消费者在辨识茶叶品质好坏上具有一定难度,购买茶叶时往往承担的消费风险会更高。多年来,安溪铁观音电商发展势头良好,但也存在网络低价劣质倾销、网民消费质量难以保障等诸多问题,进而破坏消费者信任,抑制茶叶消费需求发展。地理标志代表着茶叶拥有的某种特定质量、信誉及其他特征与该地理来源有关,是某种程度上的茶叶质量及信誉保证,能减少信息不对称带来的影响,强化消费者网购意愿。因此,从地理标志茶叶属性视角探析安溪铁观音网购意愿影响机理,不仅对安溪铁观音电商发展具有参考价值,而且对提升公众对地理标志茶叶信任、规范参与主体采用地理标志行为、促进地理标志茶叶电商发展都具有重要的理论和实践意义。本文先是通过安溪铁观音产业及消费市场发展现状的描述,进而深刻剖析安溪铁观音电商发展和地理标志茶叶市场发展现状,并提出存在不足。同时采用比较研究法对西湖龙井地理标志茶叶电商市场的发展经验进行研究借鉴。其次,通过梳理归纳相关文献,将消费者对地理标志茶叶信任拟作中介变量,探讨电商供应链参与主体采用地理标志行为对网购意愿的影响机理。基于此,开展研究假设并设计、发放调查问卷。问卷回收后,共收集、录得387份有效数据,利用SPSS23.0和AMOS23.0软件完成数据信度效度检验、结构方程模型检验及Bootstrap中介检验。研究结果表明:（1）感知风险负向影响地理标志茶叶网购意愿;社会群体、消费者对地理标志茶叶信任均正向影响地理标志茶叶网购意愿。（2）消费者对地理标志茶叶信任在购买成本、政府监管对地理标志茶叶网购意愿中起到唯一中介作用;消费者对地理标志茶叶信任在感知风险、网络销售商行为、生产者行为、地理标志管理机构行为、社会群体等5个自变量对网购意愿影响之间均起到互补中介作用。最后,根据研究结论从国家、政府部门、地理标志管理机构、茶叶生产经营企业（含生产者、流通者以及网络销售商）等供应链参与主体角度提出如何加大安溪铁观音的地理标志宣传与保护力度,如何通过改革创新保护驱动来构建茶叶供应链数字化管理体系等相关建议,以期提高安溪铁观音网购意愿提供参考,拓展安溪铁观音地理标志茶叶电商市场。