读图时代下,图像成为了人们获取信息、沟通交流的重要渠道,文字图形化设计呈现出强大的信息传递能力和视觉创意表现。在文化街区旅游品牌形象设计中,采用文字图形化的设计手法,将历史文化、人文内涵、建筑景观、自然环境和商业服务等诸多信息融入到其中,以创新性思维和时尚性的理念创作新颖的旅游品牌形象,打破人们的阅读障碍,加强游客的记忆和认知,丰富街区旅游品牌视觉表现内涵,将会更加有效的为文化旅游街区做好宣传推广。本文以文字图形化在文化街区旅游品牌形象设计中的应用作为研究对象。对文字图形化设计的发展概况做了阐述,介绍了文化街区旅游品牌概念,以品牌和主题的识别性、文字和图形的转换性、内涵和外延的多元化的三个方面分析了文化街区旅游品牌形象中文字图形化表征。强调文化街区旅游品牌形象设计要用创新性的创意手法传递文化内涵,要以时尚性的设计为文化旅游街区提供品牌面貌。此外,文字图形化在旅游品牌形象设计中可以采用多种表现样式,通过替换与共用、叠加和组合、解构与重构、装饰和肌理表现、意境与情感营造等进行具体应用剖析。最后,以聊城狮子楼街区旅游品牌形象设计实践为例,分析品牌形象的定位,梳理设计元素并进行视觉符号的构建,以文字图形化的手法为狮子楼街区塑造了旅游品牌形象,将图形化的文字特征为主体形象进行品牌形象推广。