随着中国经济的快速发展和人们的生活水平的提高,不断催生人们对大旅游、大休闲、大健康的消费向往,假日经济成为一种新的经济增长形式。伴随自驾车旅游兴起,汽车露营旅游作为一种时尚旅游在我国发展迅猛,汽车露营地建设与发展逐渐受到了国内外学者的重视。本文以“鹿营客”汽车露营地为切入点,首先,分析国内外营地的差异性,找出目前汽车露营地发展的利弊,运用SWOT分析模型,发现目前露营者的真正消费目的和需求,找出行业的病点与痛点。其次,本文对营地内部环境进行深度分析,运用昂普RMP分析,对其的资源、市场、产品等方面进行分析与总结。最后,通过基于上述分析实际情况,针对现状,从而制定针对性的发展战略与措施。目前汽车露营旅游业在我国处于起步阶段,无论是从数量上还是质量上都与国际水平存在一定的差距,汽车露营地的发展过程中依然存在营地服务水平低、设备不完善等问题,成为制约汽车露营旅游业发展的瓶颈。此次课题的意义就是研究中国特色汽车露营地的盈利模式与发展战略,依据实例分析,制定出中国特色的汽车露营地发展战略。