本论文是为方兴纸业VI视觉设计所做的理论性准备工作。VI设计作为企业形象的视觉符号和价值观的视觉载体,将企业的经营理念和企业文化通过视觉的形式表现出来,以此形成独具特色的企业形象,其重要意义毋庸置疑。企业形象是企业的无形资产,关系到企业在消费者心目中的形象和位置,以及在市场竞争中的地位和目标,良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。因此,作为企业个性和身份象征的企业识别不仅有必要,而且对企业的发展也很重要。一个优秀的VI设计需要从视觉、感性、理性、文化理念等多维空间出发进行设计,通过可视化的形、色从感性上和理性上感染顾客,吸引顾客,赢得顾客。VI视觉形象设计同其他视觉艺术一样,根据时代的发展与审美的变化不断地进行自我调整,注重体现其风格化与个性化的造型语言。在赋予造型语言多样化的同时,注意语言的规范性与统一性,将VI视觉设计中具有能动性和可塑性的延展性以简洁美观的形态得以展现。VI以设计艺术为内涵,对企业的经营理念与文化精神进行生动描述,是建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。本论文主要采用了文献研究法、定性分析法、个案研究法和案例法这四种研究方法,着重对方兴纸业VI视觉形象设计进行分析,探讨了如何在正确传达企业理念的状态下,顺应和满足社会发展的需要,提升品牌形象,使企业具有国际化和现代化。本论文共分为六大章节:第一章介绍了课题来源,对课题的研究目的和意义进行简单概述;第二章通过搜集国内外学者对VI设计发展的重要性研究述评,分析了目前国内VI设计的发展现状,并对中国VI设计未来发展新趋势进行探讨;第三章论述了统一的视觉识别的用途及价值,提出塑造方兴纸业统一的企业视觉形象的方法;第四章说明了方兴纸业VI设计的重要性及原则;第五章对方兴纸业进行设计定位,对企业的研究重点、难点和研究思路做简要概述;第六章系统论述方兴纸业了VI设计中的构成要素,包括基础要素系统和应用要素系统。