文化产业在今天的中国还是新兴产业,过去的近30年中我们一直在处于浮于表面形式的模仿跟进和摸索中,这个产业链能给社会创造的价值不可估量。电视媒体作为文化产业链中一个重要组成部分,在推动社会文化进步,传播正确的价值观有着不可替代的作用,而电视综艺在当今中国电视媒体中又是绝对的主角,在“大众创业、万众创新”的背景下,“盲目跟风”“节目同质化”的电视综艺以简单的“拿来主义”在互联网的时代,已经很难在满足观众的口味。收视份额下降,广告收益减少,制作成本越来越高,社会舆论层出不穷,广电总局出手调控的政策越来越紧,很多曾经红极一时的现象级综艺节目逐渐淡出人们视线,例如2004年夏天由湖南卫视开启的国内选秀先河节目《超级女声》,一出现迅速火爆全国,草根变明星不再是梦想,传统电视媒体在那样的时代有着绝对的领导地位。然而随着国内经济的腾飞和互联网的高速发展,中国的网民数量激增,从娱乐方式和消费习惯来看,中国的网民们直接跳过电脑客户端来到了手机客户端,各种网络视频,手机端APP等网络媒体快速崛起,每个人都变成一个独立的媒体和传播事件以及新闻的载体,传播渠道的多样化和速度令人咂舌,有限的人流在短时间内被不同的竞争对象快速分割,如何在激烈的市场竞争当中与时俱进,创新以及制定差异化的竞争战略显得尤为重要。本文选取浙江卫视《中国新歌声》的案例,以国内一档最受欢迎的音乐综艺节目之一以小见大,采取个案研究法对《中国新歌声》当前所面临的现状进行阐述,随后提出当前所存在的问题:观众满意度下降,收视率下降,观众审美疲劳。节目挑战:同质化节目增多,网络综艺全面爆发,版权遭到质疑等。对比同类型的节目,结合国内外综艺竞争战略研究的现状,采用SWOT分析法对《中国新歌声》的内外部因素和影响并制约其发展的主要问题进行深度剖析并提出改善建议:注重细分市场,推广小众音乐,将真人秀场景融合到音乐选秀类节目中,打通媒体间的屏障,构建强大的观众互动平台,全媒体发展,构建强大观众互动平台;提高节目品味,传递正能量;同时本文也选取了调查问卷法对一定数量的电视观众用发问的形式收集和整理可用讯息对问题研究提供一手数据依据,这一研究将会对国内综艺节目的创新和传播以及整个文化产业链的改进和升级提供思路和启示。