随着我国互联网技术的发展与日趋成熟,互联网行业的可持续发展面临着严峻的挑战。为了应对激烈的市场竞争,大部分互联网企业纷纷开展了多元化投资战略,尽管摸索了多年,涉及到线上线下的各行各业,但投资效益却不尽人意。因此,基于市场竞争对互联网企业的多元化投资战略进行分析是十分必要的,具有重大的理论和现实意义。一方面,这可以为互联网行业的多元化投资战略提供理论支持,减少盲目投资和投资不足的问题,提高投资效益。另一方面,可以帮助互联网企业实现快速扩张,利用积累的大量盈余资金创造新的利润增长点。同时也可以助推实体经济的进一步发展,实现线上、线下双赢。本文以市场竞争为背景,以网易公司为典型案例,以多元化投资战略分析为核心,在梳理国内外研究现状的基础上,根据互联网企业在市场竞争中的表现,试图对我国互联网企业多元化投资战略进行深入分析,为互联网企业实施多元化投资战略提供借鉴和参考。本文研究内容共分为七个部分:第一部分为绪论,包括研究背景与研究意义、国内外文献综述与评述、研究内容与研究方法、本文创新点与不足之处。第二部分为相关概念的界定,包括多元化投资战略、互联网企业、市场竞争。以及本文研究中所涉及的相关理论,包括内部资本市场理论、核心能力理论、协同效应理论、多元化理论。第三部分为网易公司介绍,包括网易公司简介、网易公司目前多元化投资战略涉及的主要业务及市场竞争表现。第四部分为多元化投资战略实施现状评价,通过相关财务数据和互联网相关数据的横、纵向对比,评价网易公司主要多元化业务在市场竞争中的表现。第五部分为网易公司多元化投资的问题及成因,分析网易公司三项多元化投资业务存在的问题及其成因。第六部分为对网易公司多元化投资战略的相关建议与对策。第七部分为研究结论与启示,总结网易公司在多元化投资战略中出现的典型问题,对我国互联网企业在多元化投资战略上的未来发展提出建议。本文通过理论分析法、案例分析法和比较分析法,以网易公司多元化投资战略选择为研究对象,评价网易公司在多元化投资道路上取得的成效和存在的不足,希望能为互联网企业的多元化投资战略提供参考经验。本文从前人关注较少的市场竞争角度入手,分析业务种类繁多的互联网企业的多元化投资战略。在评价指标中加入了互联网行业相关指标,综合财务指标对多元化投资业务进行评价。从不同业务板块中分析多元化投资战略存在的共性问题,并提出建议。