网络营销渠道是近些年兴起的业务拓展的主要渠道之一。目前世界上90％以上的外贸企业已建立自己网络渠道。通过对网络渠道的优化,一方面可使企业以最低的成本,拥有一个全球化的视野,另一方面能大大地缩短供应链的反应时间,提高企业与客户的沟通能力,提升企业的竞争力和服务质量。尤其是营销投资规模较小的公司来说,网络营销渠道的优化能很好地提升企业营运的空间。　　本文以MS灯饰公司作为研究对象,以企业的网络营销渠道优化作为研究领域,首先回顾一些国内外关于营销渠道的相关文献及其理论,分析MS灯饰公司的外部环境和企业内部状况,并对MS灯饰公司现阶段网络营销渠道的结构和现状进行详细的阐述与探讨,并深度分析了MS灯饰公司在企业网站,B2C销售平台，E-mail营销方面在运作过程中存在的某些问题以及问题的根源。通过分析,企业网站存在首页启动速度慢,未引进在线定单及支付功能,栏目层次过深、重要信息难被发现等方面；B2C销售平台存在点击率不足、浏览回头客过低、销售推广不足等方面；E-mail的内容撰写缺乏指导思路、没与营销策略同步、客户反馈率低等问题。针对这些实际问题,本文分别给出了优化的目标、思路、相应的优化方案以及方案保障措施。希望通过对这三方面的网络营销渠道的优化，进一步拓展企业的营销渠道，提高其营销效果，实现企业营销战略目标。