从二十世纪八十年代至今,全球企业界经历了从产品经营到资本经营再到品牌经营的发展阶段,从而进入了全新的品牌竞争时代。2008年的金融危机使全球经济一片萧条。在产品日趋同质化以及眼镜市场竞争日趋激烈的背景下，品牌成为资本价值和市场竞争的核心，这使得品牌策略日益受到企业的重视，成为企业持续发展的关键。经过七十多年的历史变迁，F跨国眼镜公司从家族企业发展成现代股份制公司，成为高端眼镜行业的领导者。本文综合运用文献分析法、规范性理论分析法、定性分析与定量分析结合法以及实证调查法等，通过介绍眼镜行业概况及F跨国眼镜公司的品牌运营现状，详细分析F跨国眼镜公司所处的环境以及在新环境下的市场目标定位，进而探讨品牌策略的优化建议，具体包括：力求品牌定位多元化和精准化、加速品牌整合与加强品牌管理、强化潜在市场的品牌渗透、推行品牌营销组合策略、培育强势的自有品牌，并在此基础上进行总结和展望。这些品牌策略的研究，对F跨国眼镜公司具有现实指导意义；对进入中国市场的跨国公司和中国本土眼镜企业如何开拓市场、如何培育品牌和获取市场竞争力具有一定的借鉴价值。