【摘 要】
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本文针对2005年以来中国电视荧屏上出现的大型活动热,以数据解读与个案分析的方法,梳理电视大型活动的发展脉络,以及其与电视媒体品牌构建的互动关系。结合中国社会经济现状
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本文针对2005年以来中国电视荧屏上出现的大型活动热,以数据解读与个案分析的方法,梳理电视大型活动的发展脉络,以及其与电视媒体品牌构建的互动关系。结合中国社会经济现状、电视政策框架和媒体竞争生态,以2007年至2009年第一季度中国电视媒体的大型活动为主要研究对象,探讨电视大型活动与媒体品牌经营的关系,并试图从管理学、经济学和营销学三个角度寻找现阶段问题的症结与解决方法,为电视大型活动和媒体品牌经营的可持续发展提供部分思路。
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