【摘 要】
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新媒体的“社会化”与新媒体环境下衍生的消费方式相结合,产生了带有分享性特征的社会化电子商务购物网站。社会化购物网站有着社会化媒体交流互动性强的特点,本文基于社会网
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新媒体的“社会化”与新媒体环境下衍生的消费方式相结合,产生了带有分享性特征的社会化电子商务购物网站。社会化购物网站有着社会化媒体交流互动性强的特点,本文基于社会网络理论,结合蘑菇街、美丽说用户之间的关注与被关注相关信息传播的网络拓扑关系,分别从“点度中心性”,“中间中心性”和“接近中心性”等多个方面对蘑菇街和美丽说的社会化购物网络的中心性进行了分析,对蘑菇街、美丽说用户间的联系程度进行了实证分析。意见领袖在社会化电子商务网站的信息传播过程中起着关键作用,本文运用社会网络中的“结构洞分析法”对意见领袖的重要作用进行了实证分析。综上,论文主要分析社会化网络用户之间的信息传播方式对电子商务消费者行为影响,通过实证研究得出社会化电子商务信息传播及消费行为的特点。
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