【摘 要】
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在加强中华文化认同与国际传播能力建设的背景下,由海内外青年群体借助互联网等大众传播媒介发起的汉服文化传播现象,引起了学界的关注。汉服承载的审美价值与文化内蕴能激起情感共鸣,在海外传播中可以促进海外中华文化认同的提升。本文选取15家海外汉服社团官方微博作为研究对象,结合克雷斯的视觉语法和张德禄的实例化理念,尝试构建一个新的分析框架,探索汉服跨文化传播现象对于海外中华文化认同的建构过程。本研究有以下三
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在加强中华文化认同与国际传播能力建设的背景下,由海内外青年群体借助互联网等大众传播媒介发起的汉服文化传播现象,引起了学界的关注。汉服承载的审美价值与文化内蕴能激起情感共鸣,在海外传播中可以促进海外中华文化认同的提升。本文选取15家海外汉服社团官方微博作为研究对象,结合克雷斯的视觉语法和张德禄的实例化理念,尝试构建一个新的分析框架,探索汉服跨文化传播现象对于海外中华文化认同的建构过程。本研究有以下三个研究问题:（1）微博中隐含的文化意识形态和交际目的是什么?（2）这些微博是如何构建汉服跨文化传播话语的?（3）微博中构建的意义潜势是如何?如何通过多模态互动构建海外中华文化认同?利用多模态话语分析的研究方法得出研究结果:（1）文化层面上,汉服的美学和文化价值得以呈现,表达了中国传统节日和庆典的隐喻意义。海外汉服协会旨在推广汉服文化,提升中国文化在全球的影响力,增强当地华人、华裔的民族凝聚力。（2）语境层面上,微博话语具有跨文化特性,在传播者和受众之间存在双向互动,语言、图像和视频的多模态互动使微博话语展现准确性、生动性和趣味性。(3内容层面上,微博汉服跨文化传播从认知、情感、行为三个维度实现海外中华文化认同的建构过程。本文构建多模态话语框架探讨汉服跨文化传播的意义建构过程具有一定的创新,对如何通过一些文化现象促进中华文化认同的实践也有实践价值。
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