随着国民经济水平的不断提升,人们的消费观念也发生了很大转变。其中,大学生这一群体中很多都有强烈的外出旅游意愿,为了增长见识、开拓视野,“来一场说走就走的旅行”是当代大学生中很普遍的一种现象。相对于其他消费者而言,大学生这一群体求新、求异的特征更为明显,他们也有更充足的时间与精力旅游。现在的大学生多数是95后,没有收入来源、依靠父母的供养,尽管有兼职、奖学金、助学金等渠道,其消费能力仍然受到很大限制,所以,各类兼具性价比与功能性的旅游App的应用成为了他们旅游出行的首选。本文对大学生旅游消费行为以及新媒体的特点、分类、以及二者的关系等做了详细论述。通过前期对相关文献的整理,归纳总结新媒体背景下大学生旅游消费行为特征,设计了调查程序和问卷,经过数据整理进一步研究新媒体背景下大学生旅游消费行为特征。分析了受访者基本信息、新媒体使用现状、新媒体对受访者旅游行为的影响三大块内容。本文的主要结论是:(1)随着互联网产业的不断发展,目前大学生群体已经成为众多新媒体APP的主要用户,对比旅行社等传统营销模式,网络成为他们获取旅游信息的重要途径。因此,新媒体APP应当以大学生的旅游消费行为特征为出发点,进行有针对性的宣传推广。(2)政府、高校与旅游企业应该充分利用网络与新媒体的渠道进行旅游信息的发布,推动大学生旅游市场发展。具体包括:建立大学生旅游互动式交流平台,全面深入了解大学生旅游需求;按照大学生的需求对他们制定个性化的旅行路线、计划;考虑大学生对新事物的接受能力,可以采用最新科学技术进行景区展示等。