截至2018年6月,中国大陆糖尿病患者人数约为1.14亿,日常的血糖检测必不可少,但相当一部分糖尿病患者因为忌惮传统血糖检测方式的弊端,人为减少了日常血糖监控的频率,导致药物使用不够及时和精确,从而延误了治疗。因此,让无创血糖仪产品在受众群体中具有更高的知晓度、在营销层面发力使其惠及更多患者、消除传统血糖检测风险、提高日常血糖监测频率、及时调整用药的种类和数量,对于糖尿病患者的康复治疗具有重要而深远的意义。长春呈实健康实业有限公司无创血糖仪项目组于2018年6月成立,目前相关工作已进入的产品的注册申报和营销方案设计阶段。通过本文的研究,对行业中家用血糖仪营销环节产生的问题进行分析,并总结经验,从而为企业将新产品推广上市提供借鉴意义。本文以家用血糖仪作为研究对象,首先对宏观环境进行总结和分析,随着医疗体制改革的深入及人们生活水平的逐步提高,家用血糖仪具有广阔的市场拓展机遇,无创血糖仪的发展前景较为乐观;接着进行微观环境的分析,对企业内部门、消费者需求及同业竞争进行了分析,找出了改善产品营销策略的微观因素;紧接着运用SWOT工具进行了综合分析,认为当前企业应该选择SO营销战略,在此基础上,通过STP营销工具,选择年龄和收入水平两个市场细分变量对国内血糖仪消费市场进行细分,从中确定了中高年龄人群与中高收入水平人群为呈实牌无创血糖仪的目标市场并进行明确的市场定位;而后结合4Ps营销组合策略,为产品的功能实现、外观和体验化设计提供了方向,制定了零售价格、产品的销售方式和销售渠道,在促销环境为产品制定了以广告投放为主的推广方案。最后,为了确保营销策略顺利落地,本文从资金支持、研发技术支持和品控支持三个方面提供了保障建议。由此,本文从现有家用血糖监测产品的营销模式单一低效弊端、用户体验弊端、安全性弊端、耗材持续开销弊端方面,对呈实牌无创血糖仪产品的营销策略提出了建议。同时借助呈实牌无创血糖仪产品,提升呈实品牌的市场价值,增加呈实品牌系列产品的附加值,提升企业利润,拓宽市场。