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文章首先对品牌竞争新时代的内在动因和特征进行了分析.讨论了历史上学者对品牌概念的观点,并在此基础之上建立了自己的文化-关系型品牌的底蕴是文化,品牌的目标是关系的核心观点.然后,对品牌的本质特征进行了阐述.对吕牌的核心关键要素:品牌精神文化、品牌行为文化、忠诚导向的品牌关系的涵义进行了详细的探讨.文中并提出了品牌精神作用机制、情感-行为型品牌忠诚关系模型等理论模型及操作策略.最后,文章对主要观点、核心的界定作了一个简单的小结,并提出了当前关于品牌研究的一些前瞻性问题.