社区居民旅游影响感知和态度研究——以婺源古村落群为例

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伴随着我国旅游业的飞速发展,旅游给旅游目的地经济、社会文化和环境等方面带来的影响也随之增多。当地居民正是这些影响的直接承受者,因此社区居民对旅游影响的感知及态度一直是旅游领域关注的热点,越来越多专家学者以此来探究旅游目的地的发展情况。  在多元化的旅游市场中,古村落凭借在历史、艺术、建筑、民俗等方面的特殊价值越来越受到游客的喜爱,进而在激烈的市场竞争中脱颖而出。社区居民是影响古村落旅游发展的核心要素,居民与其他旅游利益主体之间的和谐共赢已经成为古村落旅游可持续发展的前提条件。本文选择婺源古村落群为案例地,在相关研究成果的基础上,开发社区居民旅游影响感知和态度量表并构建了社区归属感、社区参与度、环境态度、旅游获益及旅游成本感知、旅游支持度的关系假设模型,运用SPSS19.0和AMOS20.0分别进行探索性因子分析、方差分析以及验证性因子分析。不仅分析了婺源居民对旅游影响的感知,还探究了婺源居民对旅游影响的感知、居民旅游支持度、居民旅游支持度影响因素三者之间的关系,最后综合研究结果提出了提高古村落居民旅游支持度的相关建议,以促进旅游可持续发展。  本文研究结论主要包括:(1)社区参与度与旅游获益感知和旅游支持度间存在显著的正相关关系,且社区参与对获益感知的影响要大于其对支持度的影响;(2)环境态度与旅游获益感知和旅游支持度存在正相关关系,环境态度对旅游支持度的影响更大;(3)旅游获益感知与旅游支持度存在正相关关系;(4)尽管古村落居民对社区的归属感很深,但受到旅游成本感知影响,婺源居民社区归属感对旅游支持度的作用并不显著;(5)社区参与度、环境态度与成本感知不存在负相关关系,而成本感知与旅游支持度存在负相关关系;(6)婺源古村落群居民对旅游正面影响感知均值较高,但也开始关注旅游带来的负面影响;(7)不同人口特征的居民在社区归属感、社区参与度、环境态度、旅游获益感知、旅游成本感知及旅游支持度6个变量上存在不同程度的差异。
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