全面建设小康社会的关键在农村,没有农民的小康就没有全国人民的小康。本文从河南西部(豫西)农村的现状出发,讨论了农村小康建设与大众传播的关系。在实地走访的基础上,调查了农民的媒体拥有量,触媒频度、动机以及内容偏好等,并以此为依据分析了农民的媒体消费需求及媒体供给的不足。农民希望传媒用事实说话,多播放“关于农民的事”。由于种种原因,媒体与农村受众的要求相距甚远。大众传播在农村的发展与全面建设小康社会的要求远不相称。本论文以豫西地区为样本,综合运用传播学、社会学、心理学、政治学的相关知识,对当前农村受众的特点、现状,进行了较为详细的研究,分析了大众传播在豫西农村政治经济文化中的作用。提出了豫西农村仍是“人际传播主导型社会”,必须重视对农村青年的传播、大众传播是促进农民从传统人向现代人转变的催化剂等观点。希望以此引起学界和更多同仁对大众传播在农村影响的关注和研究。