听觉形象作为影视广告视听体系中的重要组成部分,其本体不仅忠实于与画面的和谐统一,更能独立地传递影片更深层次的情感意境。人声语言、自然音响和广告音乐(广告歌曲)三大语言要素是贯穿影视广告声音体系的灵魂,它们合力构建出广告影片中栩栩如生的声音形象,并树立起极具魅力的听觉识别系统。听觉形象的设计和运用对广告诉求主题和促销终端目标的实现有着积极的作用,其客观价值不容忽视。本文以影视广告的听觉形象为论述中心,以影视艺术声音语言和视听本体的共性把握为基础,深入到对影视广告听觉形象的个性研究,讨论影视广告的媒介特质、影视广告听觉形象的传播实务与本体功能,并在此基础上运用广告心理学的研究成果,解读影视广告听觉体系各建构单元的语言规则及其符号意指。以求在大量的、异质性的、纷繁的声音现象中,导出关于影视广告听觉形象研究的、具有普遍性和一般性的概念和分析方法。