企业为求将产品与广告信息引进入消费者的脑海,都喜欢聘用知名人仕为产品代言,引起观众对广告的兴趣,以达到宣传产品的最佳效果。利用名人为产品代言的营销活动在中国虽然只有二十多年历史,但时至今日名人代言已是企业在中国市场常用的宣传方式。国内企业选择名人作为产品代言人,非常重视名人的“人气”,名人一般会为企业及品牌带来了短暂的知名度,但对品牌只有限度的裨益。本研究为名人代言及品牌相关资产之间寻找理论的联系,为企业运用名人代言策略建立品牌资产提供理论基础。　　根据市场上企业运用名人代言的经验,提出了实施策略的注意事项及应防范的风险;本文探讨名人代言的理论研究,其中包括构成名人可信度的个人特质、名人代言影响消费者的理论机制等;同时归纳学者对主要品牌概念如品牌形象、品牌个性、品牌定位、及品牌资产的研究,以分析名人代言对形成品牌资产的帮助及影响;最后利用Keller的金字塔观念的CBBE模式作说明,提供运用名人代言策略建立品牌资产的四个阶段性方向,从而为企业提供运用名人代言的模式,科学化地提升品牌品位的市场策略。