随着传播技术和手机客户端技术的不断发展和进步，新媒体对传统媒体的挑战越来越大，传统媒体特别是报纸生存压力也越来越大，很多不能适应时代的报纸，都消失在历史长河中，如何在新媒体时代生存便成为报纸必须要考虑的问题。在此情况下，免费报纸应运而生，它的出现造就过令人惊叹的成绩，以至被当成报纸生存的“最后一根稻草”，然而免费报纸发展至今，也暴露出一些问题，在新媒体的不断冲击下，免费报纸将何如何从，能够成为挽救纸媒的最后稻草，值得研究。　　本文采取案例分析方法，选择重庆《都市热报》作为样本进行分析，通过与其他地域的免费报纸进行对比，总结出重庆的免费报纸目前正处于发展的上升期，发展前景十分光明；但不容忽视的是，在其发展过程中也存在着诸如盈利模式单一、市场地位不明确等问题，本文就这些进行讨论，提出重庆的免费报纸不仅要充分利用好正在如火如荼发展的轨道建设的时机，更好不断改变自己的营销模式，加大与新兴媒体的融合力力度，使重庆的免费报纸能够健康的发展。