伴随着web2.0技术的发展革新，大众消费水平在全球化的大时代背景下不断提高，互联网逐步成为数字化时代时尚消费品的主要信息渠道。与此同时，大量新兴社交媒体也逐渐渗透进普通百姓的日常生活。社交媒体的出现不但加强了人们对新闻和舆论的关注，更在一定程度上影响着大众的品牌认知观念、价值观和消费习惯。值此之机众多奢侈品品牌商开始拓展品牌信息传播渠道，利用脸谱(Facebook)、微博、推特(Twitter)等社交媒体推广宣传品牌形象，扩大影响力。近年来社交媒体一跃成为奢侈品的品牌推广与口碑传递的重要手段和沟通渠道。两者的结合突破了窄众化产品和大众化传播手段的固有矛盾，为奢侈品的传播与推广创造了新的发展契机。　　奢侈品是具备贵族属性、特殊地位、高贵身份、独特品味的符号化产品，其传播时间长、范围广，传播深度也在传播过程中不断加强。奢侈品和社交媒体的“融合”发展趋势无形中改变了奢侈品传统的传播模式，给奢侈品传播带来了崭新的发展局面，机遇与挑战并存。　　奢侈品如何利用社交媒体进行传播？奢侈品在社交媒体渠道进行信息传播会对其品牌形象和受众以及社会产生怎样的影响?社交媒体与奢侈品的融合创新有什么积极意义和负面效果？本论文正是基于新媒体时代背景，以社交媒体为载体，分析奢侈品在社交媒体平台上的传播过程，总结社交媒体介入奢侈品传播过程产生的传播模式，同时研究作为窄众化、小圈层属性的奢侈品是如何在这样的传播过程中成功利用大众化社交媒体成为其“品牌放大器”的工具以及产生的积极效果。在此基础之上以博柏利(Burberry)品牌为案例分析探讨社交媒体平台的奢侈品传播模式的的积极意义和不足之处，为我国的奢侈品发展找到更为成熟的传播方式。　　本文分为五个章节：　　第一章绪论。主要阐述研究背景、研究目的和意义、国内外研究现状和研究方法以及研究理论依据。　　第二章为关于奢侈品及其传统传播模式分析。本章主要就奢侈品的概念意涵、发展状况进行概述，同时分析总结奢侈品的传统传播模式。　　第三章为本文重点。基于传播学著名的大众传播理论“5W”理论模型，分析奢侈品在社交媒体平台上的传播环节中的各个要素，重点研究传播过程中的传播主体、传播内容以及受众的信息接收反馈，归纳社交媒体平台奢侈品传播的作用。　　第四章重点研究奢侈品品牌博柏利(Burberry)使用社交媒体平台进行传播的传播过程，分析产生的具体传播模式并加以归纳、总结，为数字化时代下奢侈品的传播发展提出合理建议。　　最后为本文的结语部分，概括和总结了本文的论述研究，同时指出研究的不足之处。