泉州人民广播电台成立于1995年,是位于我国著名的历史文化名城泉州的地方广播电台。泉州人民广播电台立足泉州,在短短十几年的时间内取得了较大发展。2008年,广告收入2750万元,位居福建省地市广播电台首位,全国地方广播电台前列。目前随着汽车的快速普及,新的收听载体和人群的不断出现,以及互联网等新技术的运用,广播迎来新的发展机遇,但同时也面临着严峻的挑战。如何抓住机遇,回避风险,确定泉州人民广播电台今后的发展战略,是本文着重探讨的问题。本文共分为七章,概要陈述了广播媒体行业基本情况,对泉州人民广播电台面临外部环境分析、内部环境作了深入分析,提出泉州人民广播电台的总体战略,并对战略的实施提出建议,并做了简单的小结。本文的用意在于利用所学的知识,运用分析工具,识别出泉州人民广播电台面临的形势机遇和优势,同时也指出应该注意的威胁和挑战,为泉州人民广播电台扬长避短,整合自身资源提供初步的思路,也为电台努力扩大影响力,提升节目关注度,进而赢得听众、赢得市场,在激烈的竞争中赢得一席之地提出自己的粗浅的想法。