反向混淆是一种新型的特殊侵权方式,在认定标准、责任形式等方面均与传统的商标混淆理论存在较大差异,由于对反向混淆的立法缺位,导致司法实践难以确定因反向混淆侵权导致的损失以及赔偿金额,同案不同判的现象屡屡发生,不利于司法权威的维护。因此,完善商标反向混淆规制迫在眉睫,亟待解决。本文分为四个部分。第一章是对商标反向混淆理论的概述。从反向混淆的涵义说起,厘清商标反向混淆的概念,概括商标侵权的主要方式,正确区分反向混淆与正向混淆,辨析反向混淆与反向假冒的关系。之后是对商标反向混淆理论来源及各国现状进行研究,探讨发源地美国法院关于反向混淆的司法判例和理论研究,归纳总结我国和其他国家或地区对反向混淆侵权的研究现状。第二章是研究商标反向混淆的认定标准。针对我国理论学界和司法实践案例,归纳出反向混淆认定标准的四要件。一是在先商标被合法注册;二是商标在后使用者的市场地位强于商标权人;三是商标具有混淆可能性,分别是从先后商标相同或近似、商品或服务相同或类似和涉案商标知名度高这三个维度来考虑混淆的可能性;四是双方主观意图与反向混淆的判定无关。第三章是研究商标反向混淆在我国司法实践中的适用及问题。通过对国内近期发生的有较大社会影响力的“MK”案和“MIKA米家”案展开研究,探析适用反向混淆规制难题的四大原因,即我国对反向混淆侵权立法缺位导致司法实践中同案不同判,反向混淆责任确定难度大造成责任形式无法满足反向混淆案件的复杂性,损失认定及损害赔偿标准难以确定使得反向混淆案件上诉率居高不下,消除影响的责任形式难以有效实现从而损害了司法权威。第四章是对我国商标反向混淆规则的完善。为减少反向混淆给商标独立性和商标权人经济上造成的极大损害,针对反向混淆侵权的特殊性和隐蔽性,主要是从明晰反向混淆法律地位及构成要件、建立商标共存模式、引入AHP法,依商标许可使用费的合理倍数确定赔偿额度和将“消除影响”所支付的费用列入赔偿额范围这四个方面对我国反向混淆规则进行完善。