《第一财经周刊》诞生于财经媒体开始进入品牌消长的时代背景之下,是中国内地第一本按周出版的商业新闻杂志。它的受众定位顺应了中国职业结构高级化的趋势,从创刊伊始便致力于为公司人群提供新颖、轻松、有用的新闻报道,仅用两年时间便实现了自身的盈亏平衡,从同类媒体中脱颖而出。本文选取《第一财经周刊》自2008年创刊以来共604篇封面报道作为研究样本并进行内容分析,希望可以归纳《第一财经周刊》封面报道的特征及其形成原因。通过对数据和文本的分析,可以发现《第一财经周刊》的封面报道属于泛财经新闻,报道领域非常广泛,与生活消费联系密切,对财经、产经、政经、社经新闻皆有关注,但以产经报道为主,多通过产业和企业的动态来体现商业社会的变化。就其文本表达来说,《第一财经周刊》在保持真实性和客观性的同时,尽量避免使用晦涩难懂的专业术语,常以贴近日常生活的单则人物故事或相关事件开头,关注新时代人与自然、人与社会以及人际关系,肯定人在社会中所发挥的积极作用,提倡以人为本的报道理念。由于以往的财经报道或是只把受众放在消费者的层面来考虑,或是过于强调读者群的精英化,受众定位较为狭窄,“新中间阶层”的阅读需求难以得到满足。有鉴于此,《第一财经周刊》把目光投射到了更广泛的领域上,其多样化的新闻选材、国际化的报道视野、年轻化的表达方式受到了公司人群的喜爱。