在国家政策的引导和扶持下,我国高职教育发展迅猛,高职教育市场竞争日益白热化,在市场竞争压力的驱使下高职院校实施品牌战略走非对称性竞争道路已势在必行。品牌专业打造是高职院校实施品牌化战略的核心组成部分,是高职院校提升社会服务能力关键着力点,打造出生命力旺盛的品牌专业既符合高职院校自身发展的现实需求,又是增强高等职业教育吸引力的重要手段。本研究参照商业领域品牌打造流程,理清了高职院校品牌专业打造思路,明确了品牌专业打造的内容,针对不同打造阶段和不同的打造内容提出了相应的打造策略。希望以此能为高等职业院校品牌专业打造活动提供一定理论指导和实践借鉴。本研究由六个部分组成,第一部分阐述了选题的缘由及意义,并对当前国内外研究现状进行了梳理,对当前我国高职院校品牌专业打造的价值、模式、困境及国外当前品牌专业打造的现状进行了研究。第二部分夯实了高职院校品牌专业打造的理论基础,深入的论述了教育品牌理论以及教育营销理论,为高职院校进行品牌专业打造活动提供了理论依据。第三部分明晰了高职院校品牌专业的特点以及构成要素,明确了高职院校品牌专业打造内容,为提升品牌专业打造活动的针对性和有效性创设条件;第四部分主要从学生、学校和社会三个层面论述了高职院校实施品牌专业打造活动的必要性。第五部分全面剖析了高职院校在品牌专业打造过程中存在的问题,针对问题从学校、市场、国家三个层面进行原因剖析。第六部分主要是以问题为导向提出打造策略。主要参照商业领域品牌打造的流程确定品牌专业打造流程,以专业定位、专业内部打造和专业市场推广促成专业品牌形成,以专业品牌维护巩固专业市场地位,以专业品牌扩展提升专业市场生命力。