【摘 要】
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本文从广告公司营销发展过程中存在的问题出发,结合行业的特殊性,通过中外广告业发展的对比,在经营方向、战略定位、资本运作、产品战略、营销方法、组织建设等诸多方面,提供
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本文从广告公司营销发展过程中存在的问题出发,结合行业的特殊性,通过中外广告业发展的对比,在经营方向、战略定位、资本运作、产品战略、营销方法、组织建设等诸多方面,提供适合广告公司营销发展的可操作性方案,以解决目前各种广告理论充斥广告业,但难以在实践中应用或者说实践时及其复杂的现象;解决广告产品复杂程度极高,实际操作过程中难以规范,不确定性、偶然性因素较多等问题.本文包括四部分内容,基本内容体系安排如下:第一部分重点介绍广告和广告市场的基本情况,研究国内外广告市场的发展过程和规律.第二部分运用市场营销学的相关理论,在分析我国广告市场营业额、经营单位、广告重心及各自的变化率等相关数据的基础上,深入研究我国广告公司市场竞争的特点.第三部分是对我国广告公司的SWOT分析,具体研究我国广告公司自身的竞争优势和劣势,以及在中国经济全面发展、竞争国际化的情况下所面临的市场机遇和挑战.第四部分主要研究我国广告公司的营销发展对策.提出我国广告公司如何确立明确的市场定位,通过资本运营、企业文化和人力资源的管理等方法提升自身的市场竞争能力,并利用关系营销、品牌营销等现代营销策略,实现自身的可持续发展.
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