消费作为推动经济发展的三驾马车之一,对GDP增长的贡献在2007年已首度跃超投资,其发展前景广阔,增长潜力巨大,因而国家“十一五”把扩大内需特别是消费需求作为经济发展的基本立足点。家电业是国家拉动内需扩大消费的受益行业之一,因其在总体消费中占比较大,其发展对拉动内需至关重要。而家电营销网络的健全与完善对家电零售业的发展更是具有基础性地位。为应对全球经济危机,2008年国家针对庞大的农村市场推出“家电下乡”的扩大内需举措,这是一项重大的惠民政策,对于扩大农村消费市场、拉动内需和提高农民生活质量具有积极意义。随后相继推出的“以旧换新”等措施,使农村家电市场消费潜力得到释放。为配合各项扩大内需政策的实施,全国各区域家电连锁实体店作为本地化企业,承载着城乡消费需求和服务需求,为拉动内需、提高不断下行的经济水平提交一份满意的答卷。但是,随着近几年电子商务的渗透与网络购物的流行,传统零售业受到巨大冲击。阿里巴巴集团董事长马云与万达集团董事长王健林对于十年后电子商务市场份额能否超过50%设下了一亿元的赌局。十年之约将电子商务和传统零售业谁能够主导未来零售市场的讨论再一次推上了风口浪尖。电子商务与传统零售业一仗打得如火如茶,家电行业尤其是区域性电器连锁实体店又将面临一场新的变革与洗礼。论文回顾和总结了中国家电行业的发展历程,对比中外家电所面临的行业发展环境与发展现状的差异。如今,随着互联网日益渗透和被更广泛的接受,线上零售作为一种新的销售模式已经成为经济增长的新动力。传统的零售行业一直备受互联网的影响,一些企业已经开始尝试利用互联网销售模式与实体营销模式的组合。在这一点上,本文分析了目前传统零售行业的转型问题,并探讨中国的传统零售行业在互联网流通的背景下,转型的路径,与全国连锁和优良的区域性连锁卖场为目标,探索中国区域连锁实体店未来发展方向。