品牌国际化是国际经济大背景的必然产物。随着全球经济一体化的不断深入,品牌以及国际化问题一直是管理领域的热点讨论问题。二十世纪八十年代前后,品牌国际化作为一种新的营销策略引起了学者们的广泛关注。当前,中国越来越多的本土企业也开始实施品牌国际化战略,因此非常有必要研究中国企业的品牌国际化问题。然而,目前学术界对于品牌国际化的研究还不是很成熟,理论观点分散,并且主要集中在已经实现跨国经营的企业如何在当地市场进行品牌运作方面,而对于企业最初阶段如何实现品牌随产品进入国际市场等条件与路径方面尚无系统的研究。本文试图在准确把握品牌国际化概念的基础上,通过分析企业内部各项资源,构建企业品牌国际化条件与品牌国际化模式之间的匹配模型,从而在理论上推进品牌国际化理论的完善,同时也为中国企业品牌国际化实践提供可靠的理论依据。本文首先对于相关的品牌、国际市场以及品牌国际化领域现有研究进行文献综述,界定品牌国际化的概念,提炼整理出企业品牌国际化的影响因素、模式以及衡量标准。在此基础上,本文提出了企业品牌国际化条件与品牌国际化模式选择之间匹配的理论模型和研究假设,并且通过企业访谈、专家访谈以及预调研进行模型的修正。最后进行大规模的问卷调查,运用SPSS软件对问卷结果进行统计分析。根据调查和分析的结果,本文得到几个重要的研究结论并对研究模型和假设进行修正。本文认为:企业品牌国际化条件,主要包括理念特征、业务特征、营销能力、人员匹配能力、技术能力、品牌标识以及产品制造能力等七方面的条件。同时,这些条件对于企业品牌国际化模式选择均具有一定程度的影响。企业可以通过各种模式对应关键能力的改进来调整其品牌国际化模式。最后,本文根据研究结论,提出了有助于我国企业品牌国际化发展的建议,并对未来的研究进行了展望。