随着网络基础设施不断完善,物流四通八达发展,第三方付款方式及诚信制度的不断建立及成熟,使网络经济发展迅速,网购及网络营销已成为一种工作、生活及消费方式及习惯。如何巩固传统品牌建设的现有成果,将线下品牌网络化,并利用网络进行推广传播,稳固现有客户群,不断开拓市场,已成为一种趋势及必然。与传统品牌营销相比,品牌网络营销有其共性,其中包括公司战略,品牌定位,产品线选择及定位,市场价位,季节促销,营运模式,客户关系营销等,同时也有其差异性,根植于网络,复制性强,时效快,较高的抽象性,注重交互性,针对性强等。本文首先研究分析蓝鸟科技电子有限公司目前品牌网络化的现状、问题点、成因等,提出品牌化的必要性,然后进一步分析了品牌网络化的内外部环境、影响因素及相互关系,阐明了品牌网络化原则、目标,并提出了品牌网络化的方案、步骤与方法、实施措施与评估。最后以AIRCAS消费者行业模式为主线,穿插了几种网络推广工具的使用方法及注意事项,如EMAIL营销,电子商务推广平台,企业网站,搜索引擎,IM在线工具等,并结合有效的线下推广,以便更有效地进行品牌推广,不断扩大营销,实现企业利润最大化。