从2012年起,杭州市园林文物局及中国国际动漫节节展办开始联合主办杭州市青少年西湖明信片大赛,每年邀请杭州市中小学生用画笔描绘西湖的人文与景观。大赛已连续举办三届,每年参赛的学校及学生数量都在上升,但是由于主办方低效率的传播策略,使得大赛的社会知名度及影响力依旧薄弱。前三届西湖明信片大赛的传播主要依靠开展线下公关活动,并邀请传统媒体进行新闻报道的方式开展。在媒介融合的新媒体环境下,这种传播方式存在目的性不强、缺乏互动性、传播效果难以监测等不足。本设计方案旨在通过大赛新媒体传播途径的探索,提升大赛整体的影响力。在前三届大赛活动策划及同类赛事传播案例经验分析的基础上,综合运用媒介融合、新媒体传播及精准营销传播理论,对大赛的传播策略进行重新规划。通过创新大赛主题,策划线上线下互动活动,精选新媒体传播组合,将大众传播与新媒体互动传播相结合,力求传播效果的最大化。通过方案的创新,使得西湖明信片大赛实现两大目标：在较高参与度的基础上,提升参与者的个体体验,拓展大赛在校园外围的知名度及影响力；强化大赛传承西湖文化的品牌价值,实现公众对于大赛品牌长期的认可度。