在移动互联网的大环境下,想要做到有效传播,互动至关重要。双向传播不仅可以提高信息传播的效率,而且使用户的心理和情感得到满足,以此激发用户浏览的兴趣和使用的主动性。另一方面,网民规模的扩大给APP的发展铺垫了强大的用户基础,APP所拥有的巨大用户市场,是企业在品牌传播中选择合作平台时难以忽略的因素,它作为一种富有新意的传播工具,丰富了互动营销相关理念。对于消费者来说,APP为他们提供了新的获取品牌信息的渠道,对于企业来说,APP也成为了获得消费者反馈信息的新方式。豆果APP的全称是豆果美食APP,它是国内首个以美食为主题进行互动交流的菜谱应用平台。作为传播平台,它具有极大的潜力,也吸引了越来越多的品牌广告主注意。由于豆果APP主要传播的是与美食相关的内容,受众和厨电产品使用人群高度重合,因此厨电行业的广告主占了绝大部分比重,具有丰富的研究案例,但是在营销过程中也有一些问题尚待完善。进行基于豆果APP的厨电品牌互动营销研究,不仅有助于完善厨电品牌基于豆果APP的互动营销策略,而且可以促进豆果APP的可持续发展。本文以在豆果APP平台上进行营销的厨电品牌为研究对象,例如老板电器、苏泊尔、方太等知名厨电品牌。在阅读文献资料的基础上,以互动营销为研究视角进行分析。首先对互动营销理论、整合营销传播理论、二级传播理论、4C理论进行阐述,对品牌营销策略、APP营销等相关概念做出界定。其次,使用实际案例和问卷调查相结合的方法,分析基于豆果APP平台的厨电品牌互动营销现状,找出传播方式功能互补、数据库营销较为精准、互动营销周期合理、线上线下整合营销传播方式软性等优势。同时发现存在用户缺乏互动兴趣、互动步骤繁琐、互动内容质量良莠不齐、缺乏深度互动、用户反馈不积极的问题。最后针对这些问题归纳总结出创新活动方式、优化活动步骤、追求内容高品质、进行弱关系搭建、拓宽反馈渠道等优化建议,从而找到使基于豆果APP的厨电品牌互动营销更有利的途径,为厨电品牌在豆果APP上的互动营销活动提供启示。