当下,大众传媒迅猛发展,旅游活动中的消费方式也日益多元,两者交融形成了一种新型的旅游消费方式——旅游符号消费。本文第一节归纳阐述了时下旅游活动中比较典型的旅游消费的物质符号。以单反相机、“死飞”车、背包、旅游纪念品四个极具代表性的物品为切入点,分析它们在旅游消费活动中的符号意义及对旅游者的符号价值。第二节主要从大众传媒对旅游符号消费行为的影响进行探讨和分析。从网络社交媒体、广告、电视栏目等对旅游消费符号意义的构建和宣传的作用出发,对持有旅游符号消费理念和产生过相应行为的调查对象进行访谈,分析大众传媒对旅游者符号消费行为的影响。第三节主要从社会学的角度分析产生旅游符号消费的原因。研究认为,旅游消费活动呈现符号化倾向既与大众传媒有步骤地推动有关,同样也与旅游者消费心理、所处社会环境有关,是多种因素相互交织所产生的结果。结语部分对旅游活动中消费符号化的现象进行了辩证思考。认为消费主义在旅游领域的大肆盛行有碍旅游市场的健康发展,但在另一方面也应该认识到它的积极作用,即：适度的符号消费有利于激发旅游消费市场的活跃度。当然,这需要大众传媒利用正确的方式对旅游消费进行合理的引导,帮助旅游者树立健康的休闲娱乐