证券公司是指依照《公司法》和《证券法》的规定设立的并经国务院证券监督管理机构审查批准而成立的,具有独立法人地位的权属类公司。鉴于这个背景下,研究证券公司营销创新是非常有必要的。这不单单对于证券公司,同时对于整个资本市场的发展都是有积极的作用。纵观我国的整体券商的营销环境来看,就纵向比较,是与时俱进的,是进步的。因为我们以前的证券公司在营销策略方面投入的人力、财力都太少了。或者毫不夸张的说,以前的证券公司根本就没有营销的概念,市场是怎样就是怎么样,不去积极主动的开发客户以及维持客户资源。但是在改革发展到今天,这种观念完全被市场所打击和吞噬,营销成为各个证券公司首要的永恒的话题。营销不单单是对产品的营销,更是对服务的营销,更是对公司理念的营销,让客户在接受产品和服务的同时,接受证券公司更加先进的理念。在这一点上,是毋庸置疑的。公司已经有的优势、优质的产品和良好的服务等信息就要通过科学的营销宣传传达给客户、潜在的客户以及社会大众。营销宣传的重要作用在于提升公司层次和需求,不断的激发客户的欲望和动机。营销宣传首先要做的就是营销宣传的预算工作,因为在确定了营销目标之后的一段时间内,公司可以为每一项业务分析和制定营销宣传的具体预算工作,不断研究并分配手中的资源,实现资源的效率最大化。本文基于以上观点,对证券公司的营销管理理论进行深入的探讨和研究,主要分为五个方面,从我国的证券公司营销现状谈起,再分析适合我国国情的营销理论和提出营销的创新点。通过HX证券公司营销理念转型的例子,综合分析我国证券公司在营销方面的经验和教训。