由于出版经营活动中难免存有欺骗，于是就有遵守信用和破坏信用的矛盾斗争。在讲信用与反信用的长期斗争中，出版业形成了正常的市场秩序，诚实守信成为出版人的经营理念。为了能够在市场中通过等价交换实现自身利益最大化，成功的出版人往往比较重视商业道德的建设，奉行“诚信为本”的经营理念，视信用为出版业的灵魂，讲信用、重信誉、守承诺，成为现代出版的基本价值观并凝聚成为出版业的强大的向心力。 出版经营中信用问题研究最关键表现——客观实践。信用体系为这种实践提供了一种规范模式，但是这种实践更需要一种制度化的约束，那就是机制的建立。制度的建立将从根本上为出版经营活动提供一个追求长期利益的稳定预期和重复博弈的良好环境。 出版经营活动是一个作者、出版者、经销商、读者相互沟通，循环往复，最终达到帕累特最优(PARETO EFFICIENCY)的过程，中国传统伦理，讲求“内诚于心，外信于行”在此，也可以应用到出版运营的全过程之中，内诚于心，着重体现在诚信文化的构建基础上，外信于行是整个信用机制得以运行，在实践中发挥作用的一个必然途径，即所谓，言必信、行必果。