随着经济与科技的迅猛发展,人们对精神文化的需求日益增强,树立文化自信、弘扬中国优秀传统文化、传播好中国声音已成为我们的担当与使命,汉服文化的传播迎来了最佳契机。从“国学热”到“汉服热”,汉服文化逐渐被大众认可和接受,汉服爱好者通过个性化表达致力传播汉服文化,不仅获得了身份认同感、民族自豪感,也促进了汉服的文化消费现象产生。汉服文化的传播正好响应了综艺节目《国家宝藏》中的一句话:“历史文化的传承是如此瑰丽又丰富,让人感到骄傲和自豪,就应该多宣传和传承传统文化。”本研究主要以西塘汉服文化周为研究对象,采用案例分析法、参与式观察法、个案访谈法为基本研究方法,运用“5W”等传播学理论,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果几个方面分析当下“汉服热”的传播现状与影响,同时梳理了“汉服热”在传播中存在的问题,并提出了相应的解决建议。首先对汉服及“汉服热”的兴起与发展做了一个梳理和分析,得知其兴起的原因有以下几条:国民民族意识的觉醒、对汉服的审美复苏、汉服具备的独特文化内涵、虚拟角色的体验、汉服市场产业的助推等。在对西塘汉服文化周进行分析时发现:汉服同袍既是传播者也是受传者;在传播仪式观下通过场景建构来营造仪式空间及氛围、通过循序渐进的流程安排来建构形式,通过特色表演展示文化精粹来完成内容的建构;由线上线下两种传播渠道齐头并进;在受众的心理、态度、行为方面形成了层层递进的传播效果。研究过程中,本文发现“汉服热”传播中存在一些问题与负面影响,如全民狂欢下忽视汉服文化内涵、产业只顾盈利抛却汉服品牌形象、圈内派别林立缺乏对汉服的统一共识、小众文化局限了汉服传播范围、广袖宽衣限制汉服日常普及等等,都是当下亟待解决的问题。针对于此,笔者提出以下几个建议:政府要重视“自上而下”引导、通过教育普及汉服文化、监管服务打造良好市场形象、巧用媒体宣传来扩大汉服文化的影响、优化设计助力汉服日常推广。相信通过社会各方共同的配合与努力,“汉服热”将成为一种常态,汉服文化能有更好的传播效果,更多的优秀传统文化能被传承和弘扬。