随着经济的快速发展，信息技术也朝着又快又新的方向进步，而信息技术的快速发展必然带动互联网的发展，互联网在某种程度上又改变着生活中的大部分人以及各种行业，特别是推进了智能手机的发展。在手机市场各大厂商竞争如此激烈的环境下，小米手机作为一个新生国产品牌，凭借着自身具有的产品优势加上独特的营销模式出现在消费者面前,使得只有在苹果手机发售时才会出现的哄抢画面首次出现在国产手机上，小米手机在中国市场创造了一个又一个销售奇迹。笔者认为小米手机独特的营销模式体现在对自媒体的应用，主要包括微博、官方网站和小米论坛三大自媒体平台。本文主要通过六个部分对小米手机的自媒体营销策略进行分析,首先是绪论部分，对研究背景和意义、文献综述、研究内容与方法进行介绍。第一部分是小米手机的营销环境与SWOT分析，包括小米公司和小米手机简介和小米手机的营销环境以及SWOT分析。第二部分到第四部分是小米手机运用自媒体进行营销的策略分析。最后一部分是小米手机的营销策略建议，主要针对小米手机营销过程中的不足之处提出一些建议。