三农问题是关系国计民生的根本性问题。乡村旅游能够有效助推乡村地区经济发展,而渔家乐作为乡村旅游的特殊形式,对推动滨海地区乡村发展产生积极影响。日照市渔家乐民俗旅游正处于快速发展期,尤其是日照市渔家乐旅游核心区(日照市山海天旅游度假区)的渔家乐旅游发展成为热门旅游目的地。每年接待的游客能够为当地参与渔家乐经营的农户创造较大的经济效益,为实现精准脱贫、加快乡村振兴进程提供有效动力。近年来,在旅游市场快速革新变化之下,日照市山海天旅游度假区渔家乐旅游逐渐显露出诸多不足,已不能满足游客需求,游客出游动机受到不同程度的限制。基于此,本文拟由游客参与山海天旅游度假区渔家乐旅游的旅游动机分析出发,明晰游客参与动机与市场需求,为渔家乐旅游产品开发和精准营销奠定良好的理论基础,最终实现渔家乐带动乡村旅游扶贫、加快乡村振兴进程的目的。经研究,得到如下主要结论:(1)游客基本特征分析日照市山海天旅游度假区渔家乐游客在性别方面男性多于女性;年龄集中于21-45岁;游客受教育程度方面,集中于大专、高职、高中等学历水平;游客职业构成较为复杂,既有工薪阶层、又有自由职业者,还有学生群体等;游客旅游消费大部分集中于2000元以下水平,高消费人群较少;旅游方式方面,大部分游客选择自驾游出行,自由行和团队游集中于夏季,综合占比较小。(2)旅游动机结构方面本文由身体动机、心理动机、精神动机和经济动机方面对游客进行综合交叉分析,发现:身体动机方面,更注重缓解工作带来的压力,能够通过渔家乐旅游获得良好的心态;心理动机方面,游客更注重促进家庭与朋友之间的关系;精神动机方面,游客对民风民俗和旅游能够开阔视野等更加看重;经济动机方面,游客更希望通过渔家乐获取自我满足感和成就感,更希望购买到性价比较高的旅游产品与服务。(3)渔家乐旅游动机激发供给侧障碍因素方面日照市山海天旅游度假区滨海渔家乐旅游产品的产品丰富度、产品等级、产品品牌化等方面存在不足;文化内涵挖掘深度不够;从业人员接待水平有限;经营模式单一,营销力度不够。诸多障碍因素在一定程度上影响了游客对滨海渔家乐出游的选择决策。(4)游客旅游动机激发策略方面本文通过对游客基本特征分析、旅游动机结构分析、旅游动机影响因素分析和供给侧障碍因素分析等的基础上,从需求侧与供给侧两方面对游客旅游动机的激发提出相应策略,为渔家乐旅游可持续发展提供科学借鉴。