随着经济和社会的发展,城市生活的显著改善,休闲观念的转变,收入的提高,休闲时间的逐渐增加,乡村旅游已成为城市居民出行的重要选择。近几年来,乡村旅游在我国发展迅速,以其特有的风格与魅力吸引了大批城市游客,成为旅游业中新的亮点,尤其是各大中城市近郊的乡村旅游增长速度更快。乡村旅游的本质是农业和旅游业的产业融合,它的发展丰富了城市居民的休闲生活,对农村经济的发展起到了良好的作用。瑞安市高楼镇旅游资源丰富,具备发展乡村旅游业的各项条件,如果能确定好它们的发展方式与方向,可以推动其走向成熟,逐步趋于完善。本文通过对浙江省瑞安市高楼镇的旅游开发创新思路,提出科学的发展策略,能够进一步推动瑞安市高楼镇旅游业的快速健康发展,提升人民群众的生活品质。同时,以瑞安市高楼镇的旅游开发为例,对其持续科学发展提供了切实可行的理论指导路线,以促进整个瑞安乡村旅游的整合与提升。本论文紧密结合乡村旅游发展趋势和要求,以浙江省瑞安市高楼镇的旅游开发研究作为实证研究的对象,从乡村旅游的发展背景入手,在研究相关文献的基础上,主要运用市场营销理论和可持续发展理论,对瑞安市高楼镇的旅游开发进行分析。首先通过实地调研及对相关文献资料的搜集、分析及论证,客观和系统地分析瑞安市高楼镇旅游业优势条件。通过对当今旅游业的发展趋势、瑞安市旅游业的发展环境、高楼镇的旅游资源禀赋优势进行分析,从而理清高楼镇的旅游资源类型,提炼高楼镇旅游资源的特色。其次,总结高楼镇旅游作为主导产业发展取得的成效。通过对高楼镇的产业布局体系、项目建设成效、配套服务体系、经济社会效益等方面进行分析评价,为高楼镇旅游业存在问题的分析奠定了基础。通过各种分析,结果表明高楼镇在品牌建设意识、规模档次、宣传营销、旅游招商、市场竞争压力等方面存在着内涵薄弱、品牌不强,规模过小、档次较低,宣传不够、招商较难,竞争激烈、压力较大等问题。最后,在前面调查、研究、分析和总结的基础上,结合动态市场需求和本地资源特性,对瑞安市高楼镇的旅游开发进行创新设计。提出在旅游规划开发方面,要理清核心竞争力,以“休闲养生”为主题,以“一轴、两翼、三线”为基本建设内容,实现“浙南闽北的休闲养生之镇”的准确定位,力推适应现实条件的高楼旅游项目开发模式,着力打造开发实体平台；在旅游特色品牌方面,突出高楼特色,发展创意文化,立足环境优势,着力打造文化旅游特色品牌,构建完备的旅游产品体系；在旅游发展环境方面,立足项目,拓宽投融资渠道,放宽市场准入条件,出台配套优惠政策,大力开展旅游招商引资,加强资金、土地、制度等各种要素保障,优化旅游发展环境；在旅游营销宣传方面,围绕“浙南闽北”的市场定位,塑造高楼旅游大景区代名词,扩大节庆营销影响力,做好高楼绿道营销文章,适时适度、长效持续地开展高楼旅游品牌营销,促进高楼旅游项目“滚雪球”式发展。本文力图就瑞安市高楼镇的旅游开发目标与作用、出现的问题进行一些探索性研究,为我国新农村建设过程中的乡村旅游开发提供一些现实依据。不过,瑞安市高楼镇发展旅游业是一个需要持续探索的过程,只有不断总结经验,找出问题,切实解决不足,开拓旅游、农业、工业等不同产业强大的组合,才能建成一个以度假、观光、养生为主题的特色旅游镇,从而使其成为带动瑞安市甚至温州地区经济发展的引擎之一。