广告收入是广播电台除了政府拨款以外的主要收入来源,从受众面以及影响力方面来看,广播似乎已经难以和电视、网络媒介相提并论了。在激烈的、多元化的媒体竞争中,它如何调整广告经营思路,发挥优势,稳步提升支撑广播电台运作的广告收入,是一个事关广播电台生存的重要问题。其实,一种新媒介的诞生,并不能表明旧媒介的消亡,新媒介只是从技术含量以及功能方面比旧媒介更加先进和完备而已。而对于广播来说,它的传播迅速、声情并茂的特点是其他媒介所无法取代的。因此,广播广告要想提高竞争力,必须树立以客户为中心的理念,从研究广播节目资源、广告资源、听众注意力资源入手,分析电台频率覆盖区域的市场经济、社会人文与广告市场等状况,进而探讨广告运作中进行专业化、人文化服务的路径,从而构建节目、市场、服务“三维立体”的广播广告经营构架,实现广播广告的新发展。本文结合近年来我国广播广告的发展特点以及经营状况进行分析研究,从广播广告经营的生态环境入手,对广播广告经营受众及企业投放广告进行了深入的剖析,立足于我国广播广告现行的经营形势,有针对性的提出了一些见解及建议,希望以此整理广播广告经营中的思路,调整对策,迎接广播广告发展的新机遇、新高峰。