城市形象宣传片作为当下城市形象宣传的重要媒介,其对于一个城市的发展尤为重要,反映着城市风貌、城市精神与城市内容。表达着一个城市将以怎样的形象展示给世人,也传达着创作者对城市的定位和解读。全球化的加剧导致城市之间的竞争加大,世界各国和地区,都期望能展示出城市独特的形象,希望被受众所熟知和接纳。在展现各自的形象中,手段各异,最常用的便是形象口号和宣传片。近十年来,我国的城市形象宣传片经历了快速的发展,从无到有,从简至繁,现在的宣传片已经达到了媲美电影的程度。其传播范围之广、受众认可度高、宣传效果好,逐渐成为城市营销中不可或缺的一环。而城市形象宣传片对于一个城市的品牌构建也至关重要。本文选取溧阳市的旅游宣传片《美音自在溧阳》为研究样本,对其进行技术剖析,分析其在如何通过城市宣传片塑造溧阳形象,并研究其形象宣传是如何构建城市品牌的,以及它们三者之间的相互作用关系。城市形象、城市品牌历来都是城市建设研究的重要领域,中国的城市化步伐已远超其它国家。尤其是我国中小城市,是城市化的中坚力量,研究这部分城市的形象塑造与品牌建设,对我国的城市发展,对增强我国城市国际化竞争力有着重要作用。本文主要通过文献分析法、内容分析法和问卷调查法来研究中小城市形象宣传片,分析其符号呈现方式,以及内容传播如何作用受众,如何构建城市品牌。对溧阳市城市形象宣传进行深刻剖析,并为城市形象宣传与城市品牌建设提供理论参考。全文共分为五个部分,第一部分为绪论,主要阐述本文的研究背景与选题依据,对前期研究进行相关文献梳理和回顾,选定研究方法。第二部分为相关概念阐释,主要对本文研究对象及其相关概念进行理论界定,并梳理其内在联系。第三部分为溧阳市宣传片的个案分析,主要从基本情况、表现技巧、主题表达、形象塑造和受众感知等几方面进行叙述,目的在于分析其是如何通过图像展示城市形象,又是如何通过将不同的画面呈现与形象之间的联系去构建城市品牌的。第四部分分析了溧阳市宣传片的优点和不足。第五部分为结论与建议,主要是针对溧阳市宣传片的不足提出针对性建议,并对城市形象宣传片如何作用与城市品牌建设进行相关理论总结。