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由于人类物质财富的日益丰富，消费者越来越强的消费能力和消费欲望，与飞速提高的产品制造能力之间需要一座桥梁来沟通，这就要求商业模式不断变革，探寻最科学、高效的运作方式—即新概念营销理念的应用。本文结合世界服装业向全球化、电子信息化、消费者主导化以及社会责任的加强等发展趋势，着重对二十一世纪主流的三种营销方式（即“绿色营销”、“文化营销”、“网络营销”）进行系统分析，从观念的产生到对社会的现实意义，从中西方服饰营销中的运用状况到面临的问题及对策，同时对我国服装营销理念的更新和营销水平的提升给予合理性建议。