2003年中国经济在投资、消费和外贸出口三驾马车的拉动之下，无论是综合经济实力、国家财力状况，还是人民收入水平等，都迈上了一个新的台阶。在这种背景下，尽管年初受到主要原材料大幅度涨价等不利因素的困扰，中国家电行业仍然获得了历史性的高增长，在生产与出口两方面都取得了新的突破，中国成为全球家电制造中心的地位更加不可动摇。 代表中国家电“领头羊”的空调器行业近几年来取得了突飞猛进的发展。2003年空调器产量为4812.50万台，比2002年增长47.4％，其中出口量为1643.88万台，比2002年增长一倍多，2004年上半年空调器产量为3895万台，已达2003年全年产量的80％，预计全年产量可超过5000万台。面对空调市场的迅猛发展，如何判断和把握这种发展趋势，空调器生产企业如何正确分析和抓住这个发展机遇，是摆在众多空调器生产企业面前的一个现实而紧迫的任务。 出于上述考虑，本文采取市场调研、文案分析、市场需求预测等方法，运用所学的理论知识和搜集掌握的信息资料，在与行业相关者共同探讨的基础上，对我国空调器市场需求状况、空调器消费者构成及购买意愿、空调器生产企业应采取的措施和战略选择进行了认真的分析研究，提出了一些建议意见。鉴于此，笔者认为，未来几年空调器市场的需求将会继续增长，消费者更加关注空调器的质量和价格，空调器生产企业特别是品牌企业要制定好发展战略，选择商流、物流、信息流交错运行的营销模式，为我国空调器行业的发展做出努力。